세트 상품은 왜 필요한가

맥도날드의 대부분의 고객이 햄버거와 콜라 이외의
여러 가지 메뉴를 선택했다. 결국 맥도날드는 햄버거와 감자튀김, 음료수로 이루어진 패키지 세트를 개발했다.
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어느 성형외과 의사는 안면 성형 수술을 패키지 상품으로 만들었다. 기본 옵션은 주름제거 수술이었으며 두 번째 옵션은 쌍커플 수술과 주름제거를 함께하는 것이었다. 세 번째 옵션은 주름과 눈, 코 수술을 함께하는 것이었는데 병원을 찾는 고객의 절반 이상이 두 번째나 세 번째를 선택했다.